Ranking platform sprzedażowych 2025 – gdzie Polacy kupują i sprzedają najczęściej?

Która platforma sprzedaje dziś najwięcej? Gdzie kupujemy najchętniej, a które serwisy tracą użytkowników mimo szumu reklamowego? Coraz więcej twórców, firm i klientów szuka rzetelnych danych, które pokazują nie tylko popularność, ale też realne znaczenie poszczególnych marketplace’ów na polskim rynku. Właśnie temu służy najnowszy ranking platform sprzedażowych na 2025 rok – oparty na liczbach, nie deklaracjach. Sprawdzamy, kto utrzymał się na szczycie, kto zyskał, kto zniknął z radarów i dlaczego niektóre nowe platformy zyskują rozgłos…mimo że nie znajdują się jeszcze w oficjalnym zestawieniu.

Liderzy bez zaskoczenia – które platformy sprzedażowe zdominowały ranking w 2025 w Polsce?

W 2025 roku układ sił na rynku e-commerce w Polsce nie przyniósł wielkich niespodzianek. Najwięksi gracze utrzymali swoje pozycje, a różnice w zasięgach i liczbach użytkowników tylko potwierdziły dominację dobrze znanych marek. Jak więc obecnie prezentują się najpopularniejsze marketplace’y w Polsce?

TOP 1: Allegro, czyli niekwestionowany lider polskiego e-commerce

Z wynikiem ponad 21 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie, Allegro wciąż zajmuje pierwsze miejsce w rankingu platform sprzedażowych w Polsce. To ponad połowa całego rynku e-commerce – wynik, który mówi sam za siebie. Klucz do sukcesu? Połączenie ogromnego zasięgu z kompleksową infrastrukturą: promocje, płatności, logistyka, raty 0% i program ochrony kupujących. Sprzedawcy cenią Allegro za możliwość dotarcia do milionów klientów bez budowania sklepu od zera, a kupujący – za wygodę i zaufanie do marki, która jest z nimi od dwóch dekad.

TOP 2: OLX – król sprzedaży lokalnej, który nadal ma się dobrze

Choć działa w zupełnie innym modelu niż Allegro, OLX wciąż przyciąga ogromną liczbę użytkowników – ok. 10 milionów miesięcznie. To idealna przestrzeń dla osób, które wolą sprzedaż bezpośrednią, odbiór osobisty i brak prowizji. Choć platforma nie wspiera płatności online i logistyki, dla wielu użytkowników jest to zaleta, nie wada. Zwłaszcza w kategoriach takich jak meble, sprzęt AGD czy usługi, OLX pozostaje bezkonkurencyjny – i nie zapowiada się, by miało się to szybko zmienić.

TOP 3: Vinted – moda z drugiej ręki, która przebija się do mainstreamu

Ponad 8 milionów użytkowników miesięcznie i nieustannie rosnąca baza aktywnych sprzedających – Vinted udowadnia, że nieskomplikowany, mobilny model sprzedaży może zdziałać cuda. Darmowe wystawianie ogłoszeń, intuicyjna aplikacja i system dostaw współpracujący z Paczkomatami – wszystko to sprawia, że Vinted zajmuje miejsce w TOP 5 najczęściej odwiedzanych platform w Polsce. To również odpowiedź na rosnącą świadomość ekologiczną: kupowanie używanej odzieży już dawno przestało być tematem tabu.

TOP 4: Amazon – globalny gracz, który nadal rośnie w cieniu Allegro

Z ok. 5 milionami użytkowników miesięcznie, Amazon nie jest może numerem jeden, ale jego rozwój jest systematyczny i przemyślany. Najsilniej działa w kategoriach elektroniki, książek i produktów technologicznych, ale program FBA (Fulfillment by Amazon) przyciąga coraz więcej firm z sektora MŚP. To platforma, która stawia na szybkość i automatyzację, i choć nie zdominowała jeszcze polskiego rynku, z roku na rok zyskuje zaufanie bardziej wymagających klientów.

TOP 5: Empik Marketplace – kultura, lifestyle i rosnąca baza marek

Empik, z silną marką offline i około 3 milionami użytkowników online miesięcznie, rozwija się w bardzo konkretnym kierunku. Marketplace skupia się na książkach, rozrywce i produktach lifestyle’owych – od kosmetyków po produkty dla dzieci. Dzięki rozpoznawalności brandu i lojalnym klientom Empik jest idealnym miejscem dla marek chcących dotrzeć do bardziej sprecyzowanej grupy odbiorców. To przykład platformy, która działa nie tyle przez masę, co przez jakość i dopasowanie oferty.

Ranking online marketplace’ów – gdzie sprzedaje się najlepiej? Analiza przychodów, liczby użytkowników i zasięgu

Dane z raportu są jasne: największy ruch i najwięcej transakcji przypada na Allegro – i to zarówno pod względem liczby sprzedawców, jak i wartości koszyków. OLX i Vinted gromadzą duży ruch, ale przy mniejszej wartości transakcji. Amazon rośnie w siłę, szczególnie w kategorii elektroniki i sprzętu AGD. Warto jednak pamiętać, że wysoka liczba użytkowników nie zawsze oznacza wysokie przychody. Dla sprzedawcy kluczowe jest połączenie zasięgu z jakością konwersji. Ranking platform sprzedażowych pokazuje też wyraźnie: coraz więcej marek działa równolegle na kilku platformach, nie ograniczając się do jednej.

Wzrosty i spadki w e-commerce – które platformy tracą, a które zyskują?

Rok 2025 przyniósł kilka zaskoczeń. Shopee zniknęło z rynku, a niektóre mniejsze platformy zanotowały wyraźne spadki. Veepee, Westwing i inne zamknięte modele sprzedaży (tzw. kluby zakupowe) przestały być masowe. Z drugiej strony Empik, OLX i Kaufland zyskują lojalność nowych użytkowników. Co ciekawe, wzrosło też zainteresowanie lokalnymi platformami i sprzedażą bezpośrednią. Widać, że klienci szukają prostoty, jasnych warunków i intuicyjnych systemów zakupowych. To właśnie tu pojawia się przestrzeń dla nowych modeli sprzedaży – bardziej osobistych, opartych na twórcach i poleceniach.

RefSpace poza klasyfikacją, ale z wielkim potencjałem! Rosnąca rola społecznościowych platform sprzedażowych

RefSpace nie pojawia się jeszcze w oficjalnych zestawieniach, ale dla wielu mikroprzedsiębiorców i twórców to realna alternatywa dla klasycznych marketplace’ów. Zamiast walczyć o uwagę wśród tysięcy podobnych ofert, użytkownik tworzy własny Space – z polecanymi produktami lub własnymi usługami. Nie potrzebujesz sklepu, magazynu ani obsługi zamówień – tym zajmują się dostawcy. Ty skupiasz się na pokazaniu, co naprawdę lubisz i co polecasz. RefSpace działa jak marketplace, ale oparty na relacji i zaufaniu, a nie na algorytmach. W świecie przesyconym reklamą i powtarzalnością to może być przewaga nie do przecenienia – nawet jeśli na razie nie widać jej w tabelach.

Skolei dla dostawców, producentów i marek RefSpace to nowy, skuteczny kanał sprzedaży oparty na relacjach: wystawiasz produkty, ustalasz prowizję, a pasjonaci w swoich Space’ach tworzą angażujące treści i przyciągają gotowych do zakupu fanów. 

Dla użytkowników zaś – to miejsce, gdzie zamiast reklam dostają rzetelne rekomendacje od zaufanych twórców, wygodny dostęp do ciekawych produktów i komfort zakupów podany wideo-formą, bez zbędnego szumu. RefSpace łączy zalety marketplace’u z siłą społeczności – relacje wygrywają z algorytmami.